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木饰面板行业要从三个方面加速发展

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木饰面板行业要从三个方面加速发展

发布日期:2018-06-06 作者: 点击:

  据中国木材流通协会最近统计,近3年来,从2006年的320亿元到2007年的400亿元,再到2008年的500亿元,国内木饰面行业总产值年增长率达25%。2008年年末,国务院常务会议决定,为扶持劳动密集型中小企业,支持产业优化升级,自2008年12月1日起木饰面产品的退税率由5%提高到9%,这一政策的实施,无疑为想分木饰面产业一杯羹的后来者打了一剂兴奋剂。到目前为止,我国从事木饰面生产的企业已多达3000家以上, 在金融风暴的低迷运势中,木饰面产业的独好与相关政策的双面诱惑下,预计从事木门产业的企业将持续增加。

  在这场“经济寒冬”中,有别于一般中小木饰面企业的生存之道,大中型企业仍然应该持续木饰面的品牌战略。据中国国际网统计,虽然我国出口数量比进口要大得多,但是进口比出口每吨多出了3628。21美元,从国外进口1吨木饰面就相当于我们出口3吨的价格。相比之下,我国出口的产品在国际市场上还缺乏基本的竞争实力。

  在木饰面行业中,普遍缺乏的品牌意识,让我们吃定了“1:3”的亏。纵观如今各类平面和三维媒体铺天盖地的宣传中,各行各业都竭尽所能,但广告却是少之又少,因此要想在金融危机中抓住机遇独占鳌头还需树立起行业的品牌战略。

  笔者参照木门行业品牌建设的经验,结合木饰面产业特点提出以下几点建议:

  首先,要围绕品牌的核心价值和差异化对企业和产品进行适度包装,比如产品宣传手册和专卖店建设,如果希望品牌有高度,就不能简单地设计一下就算了,要请专业的机构,最好是对建材行业有研究的设计机构。

  然后,要加强流通渠道建设。在建材行业终端为王,谁掌握了终端,谁就统治了市场。不建议企业贸然在全国市场大举推进,要以做区域品牌的思路和力度逐步推向全国。

  其次,做木饰面品牌要有长远规划,品牌的建设不可能一蹴而就,不是打一些广告、开一些专卖店就能做出品牌的。要综合考量两方面因素:投入产出的比例和投入产出的周期。仔细考虑好这两个方面才能下定决心做品牌。下定决心后首先要考虑的是在哪方面能做得与其他木饰面企业不一样,也就是确定品牌的核心价值和差异化。生存比品牌更重要,品牌是发展的基础,但是在寒冬来临时,确保度过寒冬才是首要任务。

甘肃快3  最后,要加强木饰面产品研发。创新是企业发展的根本动力,特别是在产品高度同质化的建材行业,真正笑到最后的只会是两类企业,一是品牌建设早,渠道控制好的企业;二是创新意识强,产品生命力旺盛的企业。对于木饰面行业而言,由于行业发展的相对滞后性,一方面相比其他建材行业而言,仍然存在较大的品牌发展空间,另一方面由于错失了房地产大发展的最佳时机,品牌的壮大难度较几年前大多了。


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